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　 进入90年代中期,各种NET(网络)一下子涌到了眼前,真可谓铺天盖地,目不暇给,面对这个高科技的新事物,许多企业显得不知所措.但事实上,网络的出现对企业的各方面将产生巨大的影响.认识它,学会它,利用它是摆在企业面前无法回避的新课题.

    网络的作用和功能是多方面的。网络是一种信息传播的媒体。当这个媒体90年代进入商务以后，聪明的商家们纷纷捷足先登利用网络进行各种商务宣传。经过短短几年的发展，如今网络已被认为是继四大媒体（报纸、杂志、广播、电视）之后出现的另一种传播媒体。它的许多优势及特点明显高于四大传统媒体，如在地域、费用、更新等方面显示出的优势，对企业的形象宣传、产品宣传、营销宣传等等发挥了重要作用，大增加了广告效应，从而降低了费用成本。作为一个即将跨入21世纪的企业，尤其是外向型企业，在充分利用传统媒体进行宣传的同时，千万不能忽视媒体的作用。

    企业利用网络做广告宣传，首先要了解网络的基本特点：第一，网络所涵盖的地域宽广。如今社会上和各种商业性计算机网络，其覆盖的地区都是极广泛的，如国际互联网络Internet,已覆盖全球170多全国家和地区。第二，计算机网络一般都是每天24小时开通服务，不受世界各地时域的限制，大便利了世界各地的商务信息的沟通。以上两点，尤其适用于外向型企业。第三，利用网络做宣传，其费用远远低于传统媒体。第四，该媒体上发布的信息，其更新十分容易和简便，也即能够随时对信息内容的变化情况进行更正或添删。第五，计算机媒体上的广告内容可以图文并茂，动态交互，视觉及浏览效果颇佳。

    企业利用网络做广告宣传，可选择的网络一个是国际互联网，另一类是有针对性地选择专业网络。在利用方式上，一般有种方式可做选择：一种是建立自己的网络ＷＥＢ服务器，这适用于目前较有实力的企业。第二种是租用公众网络ＷＥＢ服务器，这适用于没有配置专门人员从事该项业务的企业。还有一种就是利用社会上著名的网络（包括一些专网），这适用于不打算建立ＷＥＢ服务器的企业。

    目前世界上最著名的网络就是Internet。对于有实力的企业，配置自己ＷＥＢ服务器直接接接入Internet，并在该服务器上设计、建立自身的宣传主页（Homepage),对企业的产品、形象、服务等进行宣传。这对于已经有信息部门（或计算机部门）的企业来做这些事比较容易实现。这种方式显然投入的经费较大（设备费、维护费、通信费、专业人员费用等），目前大部分国内企业还没有采用此种方式。

    面对企业利用网络宣传自已的市场需求，社会上就出现了专门出租ＷＥＢ服务器的企业提供服务的业务。这类业务一般由称作为Internet服务代理（也称ＩＳＰ）的机构承担。这种方式实际上就是企业利用ＩＳＰ机构的计算机系统建立自己的虚拟ＷＥＢ服务器来做宣传主页。这就是所谓的租用公众ＷＥＢ服务器的方式。显然此种方式的前期，投入较少，企业也没有必要配专业人员进行维护等。

    采用了以上两种方式，都表明了企业在Internet上有了自己独立的网站（WebSite)或网址（ＵＲＬ）。已经具务实力的企业或者已经具有著名品牌或商标（包括想保护的）的企业尽早选用上述方式是极其明智的。例如外经贸部ＥＤＩ中心在国际互联网上申请注册了www.cecfgz.com的网址，并建立了相应的站点，其主页重点宣传中国出口商品交易会和参展企业的出口产品。如今此网站已成为我国对外经贸活动宣传的最重要的窗口之 一。又例如中土畜裘皮革进出口公司，为了保护自己服装产品＂富威格＂这个品牌，在Internet上注册了www.china-fuwiger.comr 网址。我国的许多外向型企业现在也已经十分关注＂域名注册＂。显然，这是企业利用网络媒体宣传自己、保护自己的重要举措。===============================================================================================

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